«Просто сказка». Как фольклор стал трендом в ответ на запросы общества

Сказки снова в центре внимания: славянское фэнтези захватило книжный рынок. В программе «Медиатренды» Евгения Стогова и Элина Тихонова обсудили, почему бизнес читает фольклор, каких героев ищет аудитория и при чем здесь Обломов

[00:01] Мода на славянское фэнтези и поиск корней

[03:15] Лешие вместо эльфов: смена культурной оптики

[06:01] Чем славянская мифология отличается и почему ее «нет»

[10:18] Сказка как источник трендов и путь кокошника в моду

[15:14] Женские сюжеты и фэнтези на материале русских сказок

[18:42] Киносказки как «новая нефть» и ответ Голливуду

[32:49] Бум страшных славянских сказок и роль оформления

Радио РБК запускает серию офлайн-мероприятий, которые объединят авторов, издателей, экспертов и бизнесменов через диалог о литературе. Проект стал продолжением программы «Библиотека РБК» на Радио РБК.

Первым мероприятием серии станет паблик-ток в Ленинке. 2 апреля, в День детской книги и день рождения Ганса Христиана Андерсена.

Гости и эксперты мероприятия под названием «Просто сказка» обсудят детские истории как культурный код человечества, а Российская государственная библиотека покажет редкие книги из своих фондов.

Зарегистрироваться на мероприятие и подробнее ознакомиться с программой можно на сайте проекта.

Славянское фэнтези устойчиво держится в топе книжного рынка несколько лет — об этом тренде в эфире программы «Медиатренды» рассказала редактор «Эксмо» Наталья Кононова. По ее словам, успех жанра формируется не только текстами, но и визуальной эстетикой: аудитория охотно покупает книги с необычными обрезами, сложными

Заведующая библиотекой РБК Элина Тихонова отметила, что интерес к сказкам исходит даже от топ-менеджеров и бизнес-сообщества. В отличие от сиюминутных новостей, сказки дают ощущение стабильности и возможность выдохнуть от информационного хаоса.

Фольклорист Варвара Добровольская обратила внимание, что фольклорную и литературную сказки важно различать: вторая допускает вольную интерпретацию и критерием успеха здесь выступает талант исполнителя. Участники дискуссии также заметили возвращение интереса к бумажной книге среди молодежи 25–30 лет, связав это с повышением культуры книгоиздания и эстетики оформления.

В ходе программы спикеры пришли к тому, что мода на славянское фэнтези — не краткосрочный ажиотаж, а глубинный запрос на самоидентификацию, безопасные эмоции и поиск героя в эпоху неопределенности.

Россиян начали обманывать с помощью подписки на сериалы за 10 руб.

Оцените материал

Поделиться